正月初五，民俗认为破五前的许多禁忌过此日都可破。按照旧的习惯要吃“水饺子”五日，北方叫“煮饽饽”。现在有的人家只吃两三天，有的隔一天一吃，但是没有不吃的。从王公大宅到街巷小户都这样，连待客也如此。
妇女们也不再忌门，开始彼此走访拜年、道贺。新嫁女子在这一天回娘家。还有一种说法觉得破五这一天不宜做事，否则本年内遇事不顺。正月初五除了以上禁忌外，最主要的习俗就是迎财神了。
民间传说正月初五是财神的生日，所以过了大年初一，接着最重要的活动就是接财神——在财神生日到来的前夕，每家置办酒席，为财神贺辰。财神即“五路神”，所谓“五路”，指东西南北中，意为出门五路，均可得财。
清代顾禄《清嘉录》云：“正月初五日，为路头神诞辰。金锣爆竹，牲醴毕陈，以争先为利市，必早起迎之，谓之接路头。”又说：“今之路头，是五祀中之行神。所谓五路，当是东西南北中耳。”上海旧历年有抢路头的风俗。正月初四子夜，备好祭牲、糕果、香烛等物，并鸣锣敲鼓焚香礼拜，虔诚恭敬拜财神。初五俗传是财神生日，为争利市，故于初四先接之，名日“抢路头”，又称“接财神”。
凡接财神须供羊头与鲤鱼，供羊头寓“吉祥”之意，供鲤鱼是因“鱼”与“余”谐音，讨个吉利。人们深信只要财神显灵，便可发财致富。因而，每到过年，人们都在正月初五零点，打开大门和窗户，燃香放爆竹，点烟花，向财神表示欢迎，希望财神爷能把金银财宝带到家里，在新的一年里能发大财。
另外，旧俗春节期间大小店铺从大年初一起关门，而在正月初五开市。俗因正月初五为财神生日，认为在这一天开市必将招财进宝。
